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从昆明长水机场、大理荒草坝机场、西双版纳嘎洒机场,再到丽江三义机场,“七彩云南,旅游天堂”的广告语被五花八门的楼盘广告所淹没。这里已不单 是一个旅游的天堂,更是地产的世界。借助云南旅游二次创业的东风,雅居乐、龙湖、华侨城、世纪金源、中坤、方兴地产、中弘股份等几十家一线房企纷沓而至。
一线房企扎堆旅游地产将对全国的旅游地产市场发展影响如何?在这样的背景下,旅游地产未来的发展空间如何?
业内分析
需要警惕出现量大品次项目
——中国品牌建设功勋人物,中国城市研究院客座教授 韩世友
经典语录: 针对以文化内涵来拉动商业价值实现的旅游地产而言,中国的大部分地产企业可以说还是“门外汉”。
值得肯定的是,在2013年全球经济颇为不佳的大环境下,说简单一点,也就是短期内中国地产商在国内住宅地产和商业地产已经饱和,且没有其他更好项目投资的环境下,中国地产商转而去做中长线项目投资——旅游地产项目,从商业投资学的本位角度去考量,这是无可厚非的。
不过这么多年以来,在地产品牌领域(小区网论坛)里能塑造出自己独有的品牌文化的地产企业是屈指可数的,部分所谓的地产企业品牌还拘泥于项目的 使用功能性打造这一低端的层面上,距离高端文化内涵的打造还相差十万八千里。特别是针对以文化内涵来拉动商业价值实现的旅游地产而言,中国的大部分地产企 业可以说还是“门外汉”。
我认为杜绝一窝蜂、大干快上式的管理弊端,才可能科学避免量大品次,重复建设的投资误区。
与此同时,扎堆做旅游地产项目的中国一线房企,更应该在遵循地方政府系统布局、科学规划的大战略前提下,去深度挖掘各个旅游项目的文化内涵和商 业潜力,并科学提炼出既符合当地独特的文化历史和地方特色,又兼具当代时尚的旅游项目品牌卖点,藉此来提高旅游地产项目的整体价值。
对市场转型升级有积极作用
——著名房地产品牌营销专家,财经分析师 陈真诚
经典语录: 全国性存在同质化的发展背景下,未来的旅游地产项目开发需更加多元化、时尚化,与旅游地产市场发展和新一代消费者观相匹配。
一线房企扎堆旅游地产开发,无疑将对全国旅游地产市场发展带来推动作用,带动旅游地产开发项目产品升级和规模增加,提升旅游地产开发质量,加速 旅游地产的发展。同时也因增加旅游地产产品而增加市场整体供应量。一线房企扎堆旅游地产开发,同时也会加大市场的竞争度,使得市场竞争日趋激烈。不过,目 前旅游地产市场也存在一些问题需要开发企业注意,如过度开发、同质化、盲目投资、变相囤地等。
对于开发企业而言,全国性存在同质化的发展背景下,未来的旅游地产项目开发需更加多元化、时尚化,与旅游地产市场发展和新一代消费者观相匹配, 这就需要开发企业对旅游地产项目有一个创新、升级的全方面考虑。而一线房企扎堆旅游地产开发,也势必对这个市场的转型、升级起到一定的积极作用。